Ton patron est l’un des 10 meilleurs du monde

Ton patron est l’un des 10 meilleurs du monde

Rémi Babinet

En mai dernier, Rémi Babinet a été désigné comme l’un des dix meilleurs directeurs de création depuis la naissance de la publicité, à côté de légendes comme Bernbach et Ogilvy, par le magazine américain Forbes.

À la demande de BFM Business, il a dressé une liste commentée de ses campagnes favorites à retrouver ci-dessous. Les images valant 1000 mots, profitez des deux :

"J'ai choisi de donner des exemples du travail de BETC dans la durée. Très efficace aujourd'hui de pouvoir offrir à un client une construction dans le temps, et pas seulement un "one shot". Le plus important pour une agence c'est la force et la justesse de la stratégie qu'elle réfléchit pour une marque. Mais encore plus important: l'exécution de la stratégie. Car le diable est dans les détails et les meilleures stratégies passent comme des bateaux dans la nuit si elles sont portées par des réalisations banales, sans audace et sans style."

Air France: le Passage et l'Envol

« Nous voulions établir que le voyage lui-même était une destination extraordinaire. Nous avons donc voulu créer un moment de calme inhabituel dans le bruit publicitaire. Laisser le sourire des hôtesses, la lumière tamisée de la cabine et tous les autres poncifs de la communication aérienne aux autres compagnies. La musique devient un élément clé de l'idée. C'était assez nouveau à ce moment-là. »

« Le Passage marque les débuts de Michel Gondry en publicité. L'Envol a été réalisé par Angelin Preljocaj. Le danseur est Benjamin Millepied. »

« Je n'ai pratiquement jamais eu de prix pour ces campagnes qui sont parmi celles que je préfère. Sans doute pas dans l'orthodoxie du bon goût publicitaire... »

« Changement de stratégie en 2013. Jouer avec audace la France et toutes ses promesses dans un climat de french bashing aigü et dans les turbulences de la compagnie. Nous avons voulu créer une nouvelle image d'une France positive et dans l'air du temps. Atteindre le niveau de sophistication des couvertures de magazines de mode, en plus frais et en plus gai. Réalisé par les We are from L.A, qui venaient de terminer le clip Happy de Pharrell Williams. Ce nouveau territoire est très riche et évident pour Air France qui a toujours été une ambassade pour la France. »

Lacoste: Le Grand Saut

« L'idée était de construire sur l’élégance à la française du fondateur, sa combativité et son audace. Comment faire de sa vie un "beautiful sport" où quelquefois quelques centimètres à franchir peuvent devenir la plus impressionnante et la plus belle des épreuves. »

Ricard: Jaune avec un grand R

« C’est une marque emblématique de la culture publicitaire française. Créée par un fondateur génial qui a tout compris dès le départ, dans ses collaborations artistiques, dans son sponsoring sportif… La pub fait partie intégrante de la culture Ricard. »

BETC

Monoprix: "Trancher avec la froideur du secteur"

« Comment dans l’univers standardisé de la grande distribution on essaie de créer un esprit original et vif qui tranche avec la froideur et l'inhumanité du secteur. Un énorme travail de conception, de design et d'écriture qui a touché plusieurs milliers de produits de la marque comme si chacun était une pièce unique. Monoprix est un client de Rosapark, agence du groupe BETC. »

BETC

Canal Plus: L'Ours et Le Placard

« Stratégie: faire de la pub un programme en soi, qui donne une idée de la qualité exceptionnelle et de l'esprit unique des programmes de Canal plus. C'est Stéphane Xiberras qui dirige la création sur Canal plus. »

Evian: 18 ans de bébés

« Evian, une des marques fondatrices pour BETC, gagnée en pitch l'année de la création de l'agence. La stratégie: la jeunesse, fondée sur l'ADN maternité/bébés de la marque et sur l'idée de jouvence qu'il y a derrière l'élément Eau. Le but c'était d’être au niveau de style et d'entertainment des meilleurs contenus courts actuels dans le monde, pour créer une marque culte dans un marché archi dur. »

« Sortie en 1998 et qui est encore, 11 ans plus tard, en tête du hit parade des publicités préférées du public (cf étude Opinion Way/Ballester réalisée en décembre 2008 pour Libération et le Club des Directeurs Artistiques). »



« Avec celle-ci de 2013, nous avons battu le record du monde en cumulant plus de 180 millions de vues. »

« Déclinée en print, cette idée a fait le tour du monde. Evian a même commencé à vendre des t-shirt ;) »

BETC

Petit Bateau: "Loin des clichés des enfants impeccablement sages"

« Pour les enfants, les vrais. Loin des clichés qui caractérisent le territoire de la communication textile enfants, partagé entre petites fashion victimes et enfants impeccablement sages. Le premier film, accompagné par Dutronc »

« Comment stretcher une marque pour enfants et en faire une marque transgenerationnelle issue de l'enfance? On a souvent les meilleures idées sous les yeux. Par exemple une étiquette. »

BETC

Peugeot: "Remettre du "vroom vroom" dans l'automobile"

« À côté du gros travail de redéfinition de la marque accompagnant le renouveau impressionnant de Peugeot, on travaille des territoires spécifiques, notamment GTI, qui nourrit la sportivité et le dynamisme de la marque. Un peu de "vroom vroom" dans le monde dorénavant de plus en plus politiquement correct de l’automobile, c'est audacieux et ça fait du bien. »

Aigle: La réintroduction de l'Homme dans la nature

« Comment installer Aigle au coeur des grandes problématiques actuelles autour de la nature tout en restant fidèle à son savoir-faire de protection? La réponse: "Pour la réintroduction de l'homme dans la nature". »

BETC

Cillit Bang: "Une pub pas consternante" pour un produit ménager"

« Ça vient de sortir. Pour faire mentir l'idée que les films pour la lessive et les produits ménagers sont forcément consternants. Encore Stéphane Xiberras à la manoeuvre. »

Rémi Babinet
Rémi Babinet: président et fondateur BETC groupe

BETC

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