We Belong to Something Beautiful

Sephora, en partenariat avec Haus Labs By Lady Gaga, célèbre la beauté, le sentiment d’appartenance et la santé mentale avec Maison BETC Paris (ex-BETC Étoile Rouge) et BETC Fullsix.

Sephora est fière de dévoiler sa nouvelle signature de campagne “We Belong To Something Beautiful” avec Haus Labs By Lady Gaga.

Une vision partagée : Lady Gaga et Sephora soutiennent la beauté et l’inclusivité

Au cœur de cette campagne, produite par Maison BETC Paris et BETC Fullsix, un nouveau film mettant en scène Lady Gaga partageant sa vision de la beauté : celle d’une communauté bienveillante, inclusive, joyeuse et inspirante, où chacun peut explorer et s’exprimer librement, en toute sécurité. Cette vision reflète l’engagement et la vision de Sephora. Le film met en lumière le programme “Classes for Confidence”, qui rassemble des membres de la communauté autour d’une passion commune pour la beauté et le storytelling.

Florence Bellisson, Présidente et Directrice de la Création de Maison BETC Paris, revient sur les dessous de la campagne en détaillant la spécificité du casting : « Nous sommes allés plus loin dans le choix des participants et nous avons sélectionné des personnes pour leurs histoires uniques et authentiques liées à la beauté. La voix-off du film a été créée à partir de véritables témoignages de ces personnes. »

La campagne offre une nouvelle manière de poursuivre la plateforme de marque “We Belong To Something Beautiful” en prônant l’acceptation de soi et en soulignant le rôle essentiel que jouent la beauté et la communauté pour améliorer la confiance en soi. Pour traduire cette vision, Sephora a choisi la réalisatrice Fenn O’Meally et la photographe Adrienne Raquel, dont le regard subtil et la profonde sensibilité ont apporté l’authenticité et la nuance émotionnelle que mérite cette histoire.

« Chez Sephora, nous sommes guidés par notre mission : défendre un monde d’inspiration et d’inclusivité où chacun peut célébrer sa beauté. », déclare Deborah Yeh, Directrice marketing monde de Sephora. « L’histoire personnelle de Lady Gaga illustre magnifiquement les valeurs que nous défendons chaque jour, et l’entendre partager son sentiment sur ce que représente Sephora pour elle représente un témoignage précieux pour nous. »

Lancée initialement en format court en juin à l’occasion du Mois des Fiertés, à travers une action solidaire en soutien aux communautés LGBTQIA+ en partenariat avec la Born This Way Foundation de Lady Gaga, la campagne 360° sera déployée en totalité aux États-Unis, en Europe, en Asie du Sud-Est et en Australie à partir de septembre 2025. Le plan média inclut de la TV, de la VOD, de l’affichage en magasin, des réseaux sociaux, de l’OOH et du DOOH.

-

CREDITS

Campagne Film / Digital / DOOH

Annonceur : Sephora

Responsables Annonceur : Deborah Yeh, Nessim Khalfi, Sandra Samarakody

Agences : Maison BETC Paris, BETC Fullsix

Responsables Agence : Olivier Vigneaux, Mathieu Roux, Émilie Grimaldi, Sarah Poinsot, Valentine Moura

Présidente et Chief Creative Officer : Florence Bellisson

Directrice de la Création : Marie Roquelaure

Directeur Artistique Senior : Sébastien Masse

Assistante Directrice Artistique : Emma Galwas

Conceptrice-Rédactrice : Shanice Clarke

Directeur de Création Musique : Adam Ghoubali

Planning Stratégique : Arnaud Giscard d’Estaing, Alice Ouary, Kenza Mehdi

Creative Resources Coordinator : Anne Guillaume

Achat d’Art : Isabelle Mocq

TV Producers : Séverine Gendre, Louise Laborde, Sarah Dufief

Maison de Production : Phantasm

Production Son : GUM

Réalisatrice : Fenn O’Meally

Première Diffusion : 01 juin 2025 (15s uniquement)

Formats Disponibles : 30s, 20s, 15s, 10s, 6s, DOOH (Times Square)

Campagne Print / Affichage

Annonceur : Sephora

Responsables Annonceur : Deborah Yeh, Nessim Khalfi, Sandra Samarakody

Agences : Maison BETC Paris, BETC Fullsix

Responsables Agence : Olivier Vigneaux, Mathieu Roux, Émilie Grimaldi, Sarah Poinsot, Valentine Moura

Présidente et Chief Creative Officer : Florence Bellisson

Directrice de la Création : Marie Roquelaure

Directeur Artistique Senior : Sébastien Masse

Assistante DA : Emma Galwas

Conceptrice-Rédactrice : Shanice Clarke

Planning Stratégique : Arnaud Giscard d’Estaing, Alice Ouary, Kenza Mehdi

Photographe : Adrienne Raquel

Achat d’Art : Isabelle Mocq

Production : Broadcast

Première Parution : 01 juin 2025

Formats Disponibles : Abribus, 4x3