Avec Playground Reborn, Heetch et BETC brisent le silence sur les terrains de basket du Grand Paris.
À Paris et en banlieue, 300 terrains de basket retrouvent un filet… et leurs joueuses et joueurs. Dans de nombreux quartiers de l’Île-de-France, les terrains de basket sont là, visibles. Mais silencieux. Il ne leur manque souvent qu’un détail pour reprendre vie : un filet.
Des études l’ont prouvé : un terrain avec filet attire 2x de joueuses et joueurs. Sans lui, le shoot ne résonne pas pareil, le plaisir du jeu s’étiole, les joueurs désertent, et la ville perd une part de son énergie.
Face à ce constat, Heetch, l’application de VTC ancrée dans les mobilités du quotidien, a lancé l’opération « Playground Reborn ». Une initiative simple mais symbolique : 300 filets réinstallés sur des terrains publics, pour faire revenir le jeu, l’envie… et la vie.
Un geste simple, un impact concret
« On traverse ces quartiers chaque jour. Agir sur ces terrains, c’est être utile là où ça compte, là où on est. C’est du concret, comme notre service », explique Renaud Berthe, CMO chez Heetch.
Cette campagne, conçue avec BETC, donne une dimension poétique et sociale à ce geste. À travers un film manifesto, Heetch rappelle que ces terrains, omniprésents dans nos quartiers, sont des lieux de rencontres, de débrouille, de fierté. Quand ils se taisent, c’est tout un pan de la ville qui s’efface.
« On voulait raconter le basket non pas comme un sport spectaculaire, mais comme une musique urbaine. Une mélodie du quotidien. Et dans cette partition, le filet est essentiel », racontent Mathieu Laugier et Olivier Aumard, Directeur Général et Executive Creative Director, chez BETC.
Une légitimité naturelle pour Heetch, qui sillonne chaque jour ces quartiers et ces rues
« Chez Heetch, on passe devant ces terrains tous les jours. On est au contact direct de la ville et de sa réalité. Alors quand un terrain se tait, on l’entend. C’était évident pour nous d’agir à notre échelle », poursuit Renaud Berthe.
Dans la continuité de « Proud sponsor de la banlieue », la plateforme lancée par Heetch en 2023 pour valoriser ce qui fait la richesse de la vie urbaine, « Playground Reborn » s’impose comme une nouvelle illustration concrète de cet engagement local.
Chaque filet a été installé à la main, en lien avec les habitués des playgrounds, au plus près du terrain et avec la participation de Lucie AGRAS (@Lucieags), Salimata SYLLA (@Sali_7), Rosenel CETOUT (@Newlittlegiant), Yoane LUYENGO (@Mamayo) et Khalil Coline (@lil_keef971) figures bien connues du street basket, ainsi que Malik Rouamba, Samuel Bringer, Themis Maleme et Ismael Kobe, joueurs des équipes U21 et U15 du Paris Basketball.
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CREDITS :
Annonceur : Heetch
Responsables Annonceur : Renaud Berthe, Hector Gruyer, Benjamin Sousa
Agence : BETC
Responsables Agence : Mathieu Laugier, Aude Devaux, Lara Lefort
Président et Chief Creative Officer : Stéphane Xiberras
Directeur de la Création : Olivier Aumard
Directeurs Artistiques : Natan Ritaly, Rayhaan Khodabux
Conceptrice-Rédactrice : Ellynore Attia
Planning Stratégique : Etienne Averseng, Julie Quicray
Creative Resource Coordinator : Nathalie Sanseigne
TV Producer : Sébastien Lintingre
Production
Maison de Production : Soldats
Réalisateur : Victor Sellier
Executive Producer : Pierre Cazenave-Kaufman
Coordinatrice de Production : Camille Bigot
Directrice de Production : Laurianne Metais
Chef Opérateur : Hugo Ghnassia
Post-Production : 1to1 Paris
Post-Producteurs : Grégoire Giral, Ulyssia Marchais
Monteurs : Victor Sellier, Rémi Muzzupapa
Étalonneuse : Sarah Soilihi
Sound Design : Muse Audio Pro
Première Diffusion : 24 juillet 2025
Plan Média : RP, SoMe
