En fouillant bien, on a tous un téléphone dans la poche. La Fondation pour le Logement invente un nouveau geste solidaire.
L’évolution des modes de paiement fait peu à peu disparaître la monnaie du quotidien des Français. Poursuivant ses initiatives pour mettre en place des réponses pérennes aux nouvelles habitudes des Français, la Fondation pour le Logement (ex- Fondation Abbé Pierre) lance une campagne inédite et facilite le don, au plus près des victimes de mal-logement.
Et si le don devenait aussi intuitif qu’un simple paiement sans contact ? C’est dans cette optique qu’est née une initiative inédite, portée par la Fondation pour le Logement et imaginée par BETC. Avec une simple puce NFC, intégrée dans une affiche, chacun peut désormais soutenir facilement les actions conduites par la Fondation pour le Logement en un geste intuitif, et ainsi contribuer à sa lutte, portée depuis plus de 30 ans, contre le mal-logement et toutes les formes d’exclusions.
« Avec cette campagne, donner dans la rue devient aussi simple qu’un paiement sans contact. Ce dispositif ouvre une nouvelle ère pour la solidarité » explique Nicolas Lautier, Directeur Exécutif de la Création chez BETC.
« Près de 4,2 millions de Français sont victimes du mal-logement, 350 000 sont sans domicile, notre combat est plus que jamais d’actualité. Avec ce dispositif, le don s'inscrit spontanément au cœur de la rue, là où les inégalités sociales se manifestent le plus violemment et le plus visiblement. Nous espérons pouvoir renouveler ce type d’opération autant que possible. » se réjouit Christophe Robert, délégué général de la Fondation pour le Logement.
Cette action voit le jour grâce à la mobilisation de Lydia, plateforme de paiement largement utilisée et qui travaille depuis de nombreuses années avec la Fondation, et de JCDecaux, qui a gracieusement mis à disposition ses espaces publicitaires en réinventant leur usage.
« Cette campagne démontre une fois de plus que notre média, au cœur de l’espace public, est utile à tous. Par sa proximité avec les citoyens, il encourage chacun à la générosité. Nous sommes heureux d’avoir contribué à ce dispositif alliant solidarité, créativité et innovation technologique, aux côtés de la Fondation pour le Logement et BETC » déclare Isabelle Schlumberger, Directrice Générale Commerce, Marketing et Développement de JCDecaux France, Belgique, Luxembourg et Israël.
La puce NFC intégrée ne stocke aucune donnée personnelle. Elle redirige simplement vers une plateforme de don, garantissant une transaction rapide et sécurisée. Cette initiative vise à moderniser les mécanismes de soutien aux associations, en s’adaptant aux nouvelles habitudes et usages des citoyens.
« Nous sommes très heureux de mettre la simplicité de Lydia au service d’une cause essentielle : le mal-logement. En rendant le don aussi fluide qu’un paiement entre amis, nous contribuons à inscrire la solidarité dans les gestes du quotidien », ajoute Cyril Chiche, Président et co-fondateur de Lydia Solutions.
L’opération prend vie en Île-de-France du 11 au 18 juin 2025. Si vous lisez ces lignes, il y a fort à parier que vous n’êtes pas devant une des affiches. Alors, si vous souhaitez tout de même participer à cette collecte, rendez-vous sur : https://www.lydia.me/fondationpourlelogement
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CREDITS :
Annonceur : La Fondation pour le Logement des Défavorisés
Responsables Annonceur : Yves Colin, Michel Raynaud, Eva Rengard
Agence : BETC
Responsables Agence : Mathieu Laugier, Camille Berthier, Emma Buhagiar
Présidents : Bertille Toledano, Stéphane Xiberras
Directeur de Création Exécutif : Nicolas Lautier
Concepteur-Rédacteur : Léo Rodriguez
Directeur Artistique : Valentin Gourmel
Creative Maker : Bastien Sabot
Trafic : Nina Kaufman
Production Image : Sandy Semelin, David Tamayo
Print Producteur : Agathe Guillaud
Creative Producer : Slim Trabelsi
Maison de Production : Prose On Pixel (POP)
Head of Social Production : Marine Legoff
Producteur : Nicolas Duranton
Assistant de Production : Jean Fournier
Électricien : Kevin Kaddari
Production Son : Le Labo
Post-Production : Prose On Pixel (POP)
Chef Opérateur : Louis Blin
Steadicamer : Quentin Rebuttini
1er Assistant Caméra : Alexandre Ayoub
Première Diffusion : 11 juin 2025
Plan Média : Digital
Formats Disponibles : 3 x 2m², 1 x 35s
