Fidèle à ses habitudes, la Grande Braderie de la Mode de AIDES s’installe de nouveau aux Magasins Généraux de BETC à Pantin (93).
Elle aura lieu du jeudi 5 au dimanche 8 juin 2025, puis du 19 au 22 juin aux Docks Village à Marseille. Cette 53ème édition marque le grand retour d’Alexandre MATTIUSSI, fondateur de la marque AMI Paris, en tant que parrain.
Fidèle à ses habitudes, la Grande Braderie de la Mode de AIDES s’installe de nouveau aux Magasins Généraux de BETC à Pantin (93) du jeudi 5 au dimanche 8 juin 2025, puis du 19 au 22 juin aux Docks Village à Marseille. Cette 53ème édition marque le grand retour d’Alexandre MATTIUSSI, fondateur de la marque AMI Paris, en tant que parrain.
Organisée deux fois par an à Pantin et à Marseille par l’association AIDES, avec le soutien de l’agence BETC, la Braderie est le rendez-vous incontournable pour les amateurs-rices de mode en quête d’achats solidaires et de bons plans. C’est l'occasion parfaite de dénicher des pièces uniques à prix bradés, tout en contribuant à lutter contre l'épidémie de VIH/sida.
Cette vision artistique est signée par le photographe et réalisateur Roberto Badin, avec le soutien créatif de Sylvio Marchand au stylisme et à la décoration. Pensée comme une œuvre immersive et engagée, l’image joue sur l’illusion et la vérité : « On voulait que le ruban vive dans l’espace, comme une illusion optique puissante mais ancrée dans le réel. » explique l’équipe créative.
Sous la direction de création de Mathieu Nevians (BETC), cette création incarne l’ambition de proposer une œuvre à double lecture, révélant une vision engagée et esthétique de la lutte contre le VIH/sida. Nevians, véritable catalyseur de cette campagne, a su fédérer une jeune équipe de talents autour de cette réalisation audacieuse, célébrant la publicité comme un art porteur de sens. Son approche allie esthétique forte et engagement culturel, en mobilisant des talents juniors et confirmés sur un projet exigeant comme celui-ci.
L’anamorphose devient alors une métaphore du regard porté sur le sida : « faussé, partiel, souvent oblique. » Un parti-pris artistique audacieux qui symbolise la lutte contre les préjugés et l’importance du regard neuf porté sur cette cause.
Les films publicitaires & contenus sociaux
Afin de renforcer cette identité visuelle, deux films complémentaires ont été imaginés.
D’une part, un film narratif et élégant, conçu comme une véritable œuvre de marque, révélant la puissance artistique du ruban dans l’espace.
D’autre part, un film plus direct et immersif, pensé pour les réseaux sociaux, dévoilant les coulisses de cette création monumentale et le travail de l’équipe créative.
L’utilisation du timelapse permet à la fois de capturer la performance artistique et de documenter la fabrication minutieuse du décor, faisant de ce making-of un contenu artistique à part entière, vecteur d’engagement et de viralité.
Deux contenus visuels marquants à l’esthétique radicale, l’un venant révéler l’œuvre, l’autre documentant la création dans toute sa rigueur et sa précision.
Roberto BADIN – Photographe et réalisateur
Roberto Badin, photographe et réalisateur franco-brésilien né à Rio de Janeiro, est reconnu pour ses compositions rigoureuses, sa gestion maîtrisée de la lumière et son sens du cadre. Son parcours entre mode, design et photographie d’architecture l’a conduit à signer de nombreuses campagnes internationales dans les domaines de la publicité, de la mode et du luxe. Il a remporté plusieurs distinctions prestigieuses, dont les Cannes Lions et le Yellow Pencil du D&AD.
Son travail, bien que profondément réfléchi, allie précision technique et spontanéité visuelle. Photographe de mode dès le début de sa carrière, il a développé une esthétique graphique épurée, alliant rigueur et raffinement.
Pour cette campagne, Roberto signe la photographie conceptuelle ainsi que les deux films, alliant sa vision d'auteur singulière à une approche technique minutieuse. Badin a su capter l’essence de cette campagne en transformant l’espace en tableau vivant, où le ruban rouge, à la fois illusion et réalité, incarne la force de l’engagement contre le VIH/sida.
Sylvio MARCHAND – Styliste et décorateur
Aux côtés de Roberto Badin, le styliste et décorateur Sylvio Marchand a matérialisé le ruban rouge avec une approche quasi sculpturale. Formé aux Beaux-Arts, entre mode, théâtre et scénographie, Sylvio a su jouer avec les volumes et les matières pour donner vie au ruban, le rendant palpable et saisissant : « C’est lui qui a matérialisé le ruban. Il l’a fait exister dans le réel, avec une précision d’orfèvre et une sensibilité de sculpteur. »
Sylvio est un spécialiste du volume et de la matière, considérant l’esthétique comme un processus de survivance, où chaque élément subsiste dans un équilibre subtil. Inspiré par des techniques quasi-scientifiques, il a donné forme au ruban avec une précision artisanale, créant une instabilité esthétique porteuse de sens.
Cette collaboration artistique incarne l’essence même de la Grande Braderiede la Mode AIDES 2025 : un mariage de l’engagement solidaire et de l’audace créative, transcendé par le regard de deux artistes passionnés.
