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Société

Vers une publicité toujours plus durable

BETC Sustainable : c’est le p’tit nom du service RSE de BETC.

Chez BETC on bénéficie d’un service dédié à la Responsabilité Sociétale des Entreprises, rattaché à la direction des Ressources Humaines. Leur mission ? Identifier les impacts liés aux activités de l’agence, minimiser les impacts négatifs, maximiser les positifs !

« Pour BETC, le développement durable est une priorité. Nous savons que les entreprises seront jugées sur leur capacité à embrasser cet élan. Mais, au-delà, cet engagement est nécessaire car il est fédérateur et porteur de sens. Nous ne cherchons plus seulement à maitriser les impacts négatifs de nos activités, nous sommes obsédés à l’idée de maximiser nos impacts positifs. » Mercedes Erra

Chaque année on essaye alors de tendre vers une publicité toujours plus durable, car oui, chaque année on peut toujours mieux faire. Découvrez notre nouveau rapport 2019 de développement durable juste ici : télécharger le rapport.

On y apprend quoi ?

Que notre stratégie RSE se structure autour de 4 cercles de responsabilité : notre vie quotidienne au travail, notre cœur de métier, nos engagements et notre culture. Nos moyens ? Une communication et une formation autour de nos projets, une veille stratégique sur la RSE, des indicateurs de mesure pour établir un suivi et évaluer nos performances, mais aussi une labellisation de nos actions comme notre niveau gold depuis 2013 du label Ecovadis ; notre niveau « advanced » du Pacte Mondial des Nations Unies ; ou l’obtention de la note maximale du label RSE Agences Actives.

Mais clairement qu’est-ce qu’on a fait cette année ?

Nos différents engagements nous permettent d’être une agence attentive à plusieurs niveaux.

1 - BETC est une agence attentive à ses impacts. Selon l’étude Meaningful brands 2018 d’Havas Media Group, 76% des consommateurs attendent plus des contenus proposés par les marques : elles devraient contribuer à leur bien-être et à leur qualité de vie. Nous souhaitons créer de la valeur économique durable pour nos clients et c’est en comprenant au mieux leurs enjeux ainsi que les attentes des consommateurs que nous entendons créer de la valeur durable pour les marques.

Notre campagne "Save our Species" pour Lacoste afin d'alerter sur l’état mondial de la biodiversité et la cause animal ; partenariat l’Union Internationale pour la Conservation de la Nature (UICN).

Il est important de réaliser que notre profession a le pouvoir entre autres de changer le regard, d’influer sur les comportements à l’égard de problématique sociétales ou environnementales. L’enjeu est donc de le mettre autant que possible au service d’une transformation positive du monde et de la société en venant créer des messages responsables pour tous nos clients. Tels peuvent le démontrer nos campagnes pour de grandes causes ou notre engagement dans la défense des droits fondamentaux.

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Rendez-vous fashion solidaire, la Grande Braderie de la Mode est soutenu depuis plus de 16 ans par BETC et se tient depuis 2016 aux Magasins généraux à Pantin. L'intégralité des sommes collectées est reversée à l'association AIDES.

2 - BETC est également une agence attentive à ses talents. Que ce soit via ses formations (non-stop learning, les masterclass, l’obtention du label happy trainees qui fait de BETC une des agences préférées des stagiaires) ; via sa politique d’égalité hommes-femmes (nous sommes l’une des premières entreprises à obtenir le label Egalité) ; notre politique d’insertion professionnelle des personnes en situation de handicap ; notre attention à la qualité de vie au travail ; notre accompagnement de la parentalité ; notre contribution à l’accompagnement des réfugiés dans leur recherche d’emploi avec Kodiko ou encore bien d’autres.

3 - BETC est enfin une agence attentive à son environnement proche. Installée depuis 2016 aux Magasins généraux à Pantin nous sommes notamment investis dans le territoire du 93 comme l’atteste notre signature en 2016 de la Charte Entreprise avec la ville de Pantin et Est Ensemble listant nos différents engagements pris sur le sujet.

Si les Magasins généraux font référence aux bureaux de BETC, ils sont aussi et surtout un centre culturel grand parisien dédié au développement de contenus culturels originaux sans limite de forme. D’ailleurs, dans le cadre de leur première saison culturelle « Par Amour du Jeu 1998-2018 », les médiateurs nous ont confié que 1/3 des visiteurs n’avait jamais mis les pieds dans une exposition d’art contemporain auparavant. Et c’est plus de 30 000 visiteurs qui ont été accueillis sur cette saison !

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Et la biodiversité dans tout ça ? Et oui, avec nos jardins, potagers, plantes pollinisables, nos ruches notre compost… Les Magasins généraux ont reçu la labellisation BIODIVERCITY.

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Et dans l’assiette ?! Avec BETC Kitchen nous sommes le premier restaurant d’entreprise privée d’Ile de France à bénéficier de la garantie « Restau Responsable » de la Fondation pour la Nature et l’Homme. Ici, tout est fait maison, à partir de produits issus pour la majeure partie de l’agriculture biologique, en fonction des saisons, et privilégiant la proximité géographique pour les producteurs. Notre programme des Chefs Invités, qui comme son nom l’indique invite des chefs chaque semaine à la Cantine, permet également de soutenir de jeunes cuisiniers dont certains ont le projet d’ouvrir un restaurant ou qui viennent juste de se lancer.

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Mais puisque c’est loin d’être une liste exhaustive de tous nos engagements, on vous remet le lien de notre rapport de développement durable juste ici pour aller plus loin !

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