Les Bleues

Partenaire fidèle du football français depuis 1974, le Crédit Agricole soutient le football féminin comme masculin, et accompagne les joueuses de l’Équipe de France depuis maintenant 15 ans.

Mais aujourd’hui encore, les joueuses restent trop souvent dans l’ombre. Les mentalités peinent à évoluer : quand on entend "les Bleus", on pense encore d’abord aux hommes. Le Crédit Agricole, sur une idée originale de son agence BETC, a donc décidé de faire un geste fort, visible et symbolique : donner son « E » aux BleuEs, pour leur accorder la place qu’elles méritent et encourager chacun à en faire autant.

Pour porter ce message, le Crédit Agricole et BETC ont imaginé une activation en deux temps. Le 25 juin, la lettre « E » a disparu des comptes réseaux sociaux de la marque, suscitant de nombreuses interrogations. Deux jours plus tard, le 27 juin, le sens de cette disparition a été révélé en bord de terrain lors du match de l’équipe de France féminine, dans une pleine page dans la presse mais aussi grâce à un kit de supporter à télécharger.

« Georges Perec avait réussi l’exploit d’en faire un livre, nous nous sommes contentés de ne faire disparaître qu’un E, mais celui-ci a une valeur inestimable. », précise Mathieu Laugier, Directeur Général chez BETC.

« Donner ce E aux BleuEs, c'est un geste concret, c'est un geste visible, qui a un seul objectif : donner finalement à cette équipe de France féminine, et plus largement à tout le football féminin, toute la place qu'il mérite. » ajoute Gérald Grégoire, Directeur Général Adjoint au Crédit Agricole.

Ce "E", simple mais essentiel, symbolise la visibilité, l’égalité et la reconnaissance. En le mettant dans les Bleues, le Crédit Agricole invite tous les supporters à faire entendre leur voix pour celles qui font vibrer le football français.

Le dispositif sera complété par un film en TV et des contenus digitaux pour appuyer le soutien du Crédit Agricole à l’équipe de France féminine pendant toute la compétition.

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CREDITS:

Annonceur : Crédit Agricole

Responsables Annonceur : Sieglinde Sire, François Perreal, Irène Bloch, François-Xavier Niemec

Agence : BETC

Responsables Agence : Mathieu Laugier, Thomas Maldémé, Sarah Karrer

Président & Chief Creative Officer : Stéphane Xiberras

Directeur de la Création : Stéphane Xiberras

Directeur de Création : Hugo Cals, Mathieu Bouilhot

Concepteur-Rédacteur : Aklan Garcia, Benjamin Dubos 

Directeur Artistique : Alice Mounoury, Anthony Tavares

Assistant Directeur Artistique : Matéo Simonet

Planning Stratégique : Rémy Zalcman

Creative Resources Coordinator : Célia Chiarotto-Dafi

TV Producer : Seydi Bayrak, Célia Chiarotto-Dafi

Maison de Production : Quad - POP

Réalisateur : Mathieu Spadaro

Production Son : GUM

Agence Media : Havas Media

Première Diffusion : 27/06/2025

Plan Media : TV, BBs

Formats : 20s, 6s