Quand l’émotion du sport redéfinit l’accessibilité.
DECATHLON célèbre la puissance du sport et réaffirme l’accessibilité de ses produits dans sa nouvelle campagne de marque.
Dans sa toute dernière campagne signée BETC, DECATHLON réaffirme son engagement en faveur d’un sport accessible à tous, tout en valorisant la richesse émotionnelle que procurent ses produits. À travers trois films et cinq visuels, la marque rend hommage à ces instants de vie uniques que seul le sport peut offrir.
Acteur incontournable du quotidien des Français, DECATHLON s’attache depuis toujours à placer le sport au cœur de la société. Ce positionnement se traduit par une offre de produits innovants et durables, conçus pour tous les niveaux de pratique, au meilleur rapport qualité/prix.
Articulée autour du positionnement stratégique « Des prix qui offrent tellement plus », cette campagne incarne une vision humaine et populaire du sport. Chaque produit devient le point de départ d’une histoire de vie sincère et universelle : une raquette de tennis de table peut ainsi faire naître l’estime de soi d’un enfant, des chaussures de randonnée raviver les 20 ans d’un septuagénaire, un VTT symboliser la liberté d’un adolescent.
Avec cette nouvelle prise de parole, DECATHLON réaffirme sa mission : permettre à chacun de vivre des grandes émotions, grâce au sport.
« À travers le sport, nous sommes persuadés que Decathlon a un vrai rôle à jouer dans la construction de chacun. Ce rôle nous engage à ce que le prix ne soit pas une barrière. Pour cette campagne nous avons souhaité capter de vrais moments de vie comme l'intégration au groupe ou sa propre reconstruction : des scènes universelles et des émotions positives les plus authentiques possibles. », souligne Nicolas Mignot, directeur de la communication externe chez DECATHLON FRANCE.
« Comment ne pas être fier de porter le message du sport accessible à toutes et tous ? Notre mission, c’était de montrer à quel point ces prix abordables sont à la source de grandes valeurs et de grands moments déterminants dans nos vies. Avec ses produits de qualité et aux prix justes, Decathlon a un rôle absolument unique dans le sport. », souligne Mehdi Benali, directeur général chez BETC.
Déployés en versions 29’’ et 20’’ dans cette nouvelle communication lancée par une campagne TV & VOL, selon un plan média construit par Havas Media, les 3 films de cette saga seront diffusés à partir du 13 juin.
La campagne d’affichage sera quant à elle diffusée à partir du 18 juin dans toute la France.
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CREDITS :
Annonceur : Decathlon
Responsables Annonceur : Nicolas Mignot, Iaorana Delattre, Louis Florin
Agence : BETC
Responsables Agence : Mehdi Benali, Clémence Körber, Jennyfer Perrodo, Hugo Lesieur, Raphaël Gomes
Vice President & Executive Creative Director : Olivier Apers
Directeur Artistique : Sébastien Lafaye
Concepteur-Rédacteur : Charles-Henry Joyaut
Planning Stratégique : Etienne Averseng, Chloé Wren
Trafic : Céline Laporte
Agency Producer : Benoît Fernandes
Maison de Production : La Pac
Producteur : Jérôme Denis
Réalisatrice : Emily May
Directeur Photographie : Édouard Le Grelle
Production Service : All In
Producteurs : Thomas Laget, Julien Floutard
Post-Production : POP
Post Producteur : Caroline Deloffre
Monteur : Vincent Marchand
Étalonneur : Mathieu Caplanne
Production Son : KOUZ
Photographe : Emily May
Production : Catherine Bouchaud, Charlotte Daouiri
Agence Média : Havas Media
Responsables Agence Média : Manon Buissart, Alannah Vonrufs
Films : 13 juin 2025
Affichage : 18 juin 2025
Films : 3 films TV (29’’ / 20’’) & VOL diffusés du 13 au 29 juin – scope France
Affichage : Campagne d’affichage nationale – France
Films : 16x9 en TV/VOL, 9x16 et 4x5 en digital
Affichage : 12m², 8m², 2m²
