Qui n’a jamais ressenti l’envie d’une bonne bière dans un lieu qui ne s’y prêtait pas ?
Avec sa nouvelle campagne créée par BETC, Tripel Karmeliet bouscule les conventions en mettant en avant sa polyvalence et sa qualité dans des occasions haut de gamme et moins traditionnelles.
Que ce soit dans une flûte de champagne pendant qu’un groupe d’amis trinque, dans un verre de vin pendant un dîner, dans le verre à whisky d’un homme d’affaires ou dans un verre à cocktail en terrasse, la bière trouve toujours sa place et déclenche instantanément la jalousie de tous ceux qui n’en ont pas une dans la main.
Une campagne qui s’affranchit des codes de communication habituels de l’univers de la bière, proposant un positionnement innovant, présentant la Tripel Karmeliet comme la bière qui s’adapte à tous les verres et toutes les occasions... mais qui sera toujours meilleure dans son calice, bien évidemment.
Bière de spécialité belge emblématique, la Tripel Karmeliet est réputée pour son goût complexe et son élégance, et s’est imposée comme une référence dans le monde de la bière. Elle le revendique aujourd’hui avec sa nouvelle signature « La perfection trouve toujours sa place. »
Une nouvelle signature à découvrir aussi en affichage, où le majestueux calice de Tripel Karmeliet trône fièrement entouré de tous les autres verres, eux-aussi remplis de l’onctueuse bière.
"Dans certaines situations, des boissons précises sont de mise. Avec un humour subtil, nous voulions dire à tous ceux qui préfèrent simplement une bière dans ces moments qu'il est tout à fait acceptable de prendre une Tripel Karmeliet. Elle a toujours sa place".
- David Martin Angelus, Directeur de création, BETC
La campagne sera lancée en TV avec un format 40 secondes et en affichage dans toute la Belgique. Une bonne façon de rappeler que lorsque l’envie d’une bière dépasse toutes les conventions que la situation impose, le seul choix possible, c’est une Tripel Karmeliet.
