La nouvelle campagne de marque mondiale de Lacoste conçue par BETC
Après le succès de sa campagne PLAY BIG dévoilée en 2024, Lacoste lance cette année une nouvelle campagne de marque mondiale pleine d’esprit et célébrant ce qui fait son iconicité et celle des personnalités emblématiques qui l’entourent.
La campagne se dévoile à travers une série de portraits et de films audacieux et stylisés qui explorent l’alchimie singulière entre cinq ambassadeurs Lacoste et des pièces iconiques de la marque — chacun réinterprété à travers un regard artistique et une légèreté pleine d’esprit.
Novak Djokovic, Pierre Niney et Wang Yibo (portant l’iconique polo), Venus Williams (arborant la jupe plissée) et Adele Exarchopoulos (et le tout nouveau sac Lenglen).
« Roi du tennis, Venus des courts, stars des écrans ou maître du style – c’est lorsqu’ils jouent avec les icônes de la marque qu’ils deviennent encore plus emblématiques et ancrés dans le cœur des gens. Nous sommes fiers de faire partie de l’histoire toujours autant créative de Lacoste. ».
Bertille Toledano – Présidente BETC
À travers l’œil singulier du photographe américain Tyler Mitchell la campagne dépeint avec une élégante sincérité la véritable essence de la marque et de ses cinq ambassadeurs mis en scène. Tyler Mitchell s’est affirmé comme l’un des photographes les plus brillants de sa génération, transformant les codes de la photographie de mode par son approche picturale qui capte la culture avec une authenticité saisissante.
La scénographie de la campagne, conçue par la talentueuse et innovante Poppy Bartlett, sublime le stylisme d'Imroh Asha. Ensemble, ils proposent pour cette campagne une vision aiguisée, colorée et résolument mode.
« On a imaginé des tableaux où le « Play with Icons » prendrait une dimension épique, fashion, et décalée car porté par d’immenses champion-nes, acteur-trices et chanteur qui se sont prêtés au « jeu ». »
Agnès Cavard – Associate Creative Director et Artistic Director BETC
Chaque film est imaginé comme un tableau en slow motion, porté par une bande-son du compositeur français Émile Sornin, qui semble étirer le temps et l’espace, accentuant cette impression de cool décontracté.
L’équipe créative de BETC avait à cœur d’élever les symboles clés de la marque avec un phénoménal souci du détail : en craftant de nacre la balle de tennis tenue par Venus Williams, en sacrant le multi-médaillé Novak Djokovic avec un filet en or, ou en célébrant Wang Yibo avec des fleurs réalisées en camaïeu de polos Lacoste. Le tout offrant un regard inattendu et marquant sur l’ADN propre à la marque.
Chaque duo ambassadeur-pièce iconique devenant ainsi un mythe moderne : une histoire de mode emblématique, saisie dans une image inoubliable.
La campagne “PLAY WITH ICONS” de BETC sera dévoilée en mai 2025 en print, TV, digital et dans les boutiques phares de la marque à travers le monde.
Adèle Exarchopoulos & le sac Lenglen - L’élégance nonchalante
Actrice et icône de style, Adèle Exarchopoulos redéfinit le chic avec le sac Lenglen — le nouvel it-accessoire signé Lacoste. Dans un jeu de trompe-l’œil plein d’esprit, elle le porte comme une jupe plissée, fusionnant inspiration et transformation en une seule silhouette audacieuse. Un clin d’œil visuel à l’héritage tennis et à la mode, revisité avec une touche d’attitude française.
Novak Djokovic et le polo Lacoste - Le Roi des courts
Habillé de l'emblématique polo Lacoste en blanc cassé, Novak Djokovic est drapé dans un filet de tennis doré devenu cape royale. L'image célèbre à la fois l'homme et le vêtement, présentant le statut incontesté du joueur comme légende absolue du tennis, tout en réaffirmant la place du polo dans le panthéon des icônes mode et sport.
Venus Williams & la jupe plissée - La légende
Plissée, puissante, magnétique. Venus Williams émerge telle une déesse d’une structure sculpturale en jupe plissée, coiffée d’un plissé tout aussi élégant, en hommage au savoir-faire innovant de Lacoste en la matière. Une balle de tennis nacrée à la main, elle incarne la légende vivante incontestée, redéfinissant la grâce, la puissance et l’invention.
Wang Yibo et le polo Lacoste - Le charisme singulier
Acteur, chanteur et phénomène mondial, le portrait de Wang Yibo célèbre son influence incomparable et l’attention exceptionnelle qu’il suscite. Il apparaît sur scène, recevant des bouquets composés entièrement de polos Lacoste déclinés dans un dégradé de bleus — un hommage mode à son charisme scénique et à l’attrait intemporel du polo Lacoste, dans toutes ses nuances.
Pierre Niney & le polo Lacoste - L’emblème
L’acteur français Pierre Niney incarne une élégance discrète, teintée d’un humour inattendu. Vêtu du vert emblématique de Lacoste, il est allongé sur un canapé sculptural évoquant l’icône de la marque. Pierre Niney donne vie à l’emblème dans une composition minimaliste et ludique.
_
CREDITS :
Brand : Lacoste
Brand Management : Amandine MOREL, Nathalie BÉGUINOT, Yoann WENGER, Léna SOAVI, Caroline GÉRAUD, Coline MALLEVAL
Agency : BETC
Agency Management : Bertille TOLEDANO, Marine HAKIM, Maud LAMBERT, Théophile GESLAIN, Théo LEUILLET
Chief Creative Officer : Rémi BABINET
Executive Creative Director : Florence BELLISSON
Associate Creative Director : Agnès CAVARD
Art Director : Agnès CAVARD, Louise HUCHELOUP TRILLARD, Marie-Aude LECOMTE
Copywriter : Symonne TORPY
Creative Resource Manager : Anne GUILLAUME
Head of Hero Producer : Jacques-Etienne STEIN
Producers : Clara SMITH, Margaux MESKINIA
Production Company : Prose on Pixels
Sound Production : Prose on Pixels
Music Creative Director : Adam GHOUBALI
Head of Sound : Ivan JOVANOVIC
Sound Producer : Valentine CLÉMENT-LAROSIÈRE
Sound Engineer : Gaëlle SENN
Photographer : Tyler MITCHELL
Some Director : Raphaelle BELLANGER
Some Producer : Anna GARDERE
Head of Art Buying : Isabelle MOCQ
Print Post-Producer : Nathalie LE GAL
Film Post-Producers : Clément MASSU, Christèle BARANZELLI
1st Airdate : 01/05/2025
Media Plan : OOH / DOOH, TV, DIGITAL, PRINT AND POS
Formats : Masters : 16/9, 4/5, 9/16, 1/1, 4x3, Bus Shelter
