Avec sa nouvelle plateforme de marque, Veet célèbre la diversité et l’acceptation de ses poils et de son corps.
Les poils. Un mot un peu tabou, rarement prononcé… À commencer, paradoxalement, par les marques d’épilation.
Un mot qui s’inscrit aujourd’hui au cœur du nouveau territoire de marque de Veet, sous l’impulsion de son agence BETC. Dans cette nouvelle plateforme, véritable ôde à la relation de chacune avec ses poils, BETC et Veet célèbrent le choix de s’en occuper un peu, totalement ou pas du tout, mais toujours à sa façon.
Et parce qu’il y a autant de façons de prendre soin de ses poils qu’il existe de femmes, Veet accompagne chacune d’entre elles en proposant notamment une gamme de produits toujours plus large, pensée avec elles , pour elles, sans jamais rien leur imposer. Un propos libérateur porté par une nouvelle signature de marque :« Vos poils. Vos choix. Nos produits. ».
Pour donner vie à cette nouvelle plateforme, BETC a conçu un territoire créatif qui se veut honnête, respectueux de la diversité des femmes ainsi que de leur relation singulière aux poils, le tout porté par une tonalité bienveillante et connivente, sans provocation gratuite.
Avec cette nouvelle plateforme, Veet réaffirme avec conviction son positionnement autour du « Positive Body Hair Management » (la gestion positive de la pilosité) en rappelant aux femmes que leur rapport au corps et aux poils leur appartient et qu’elles sont libres de s’occuper de leur pilosité comme bon leur semble – une prise de position qui viendra par ailleurs soutenir les prochaines prises de parole de la marque.
La campagne se compose d’une vidéo chorale de 45 secondes portant le propos de la marque, d’une vingtaine de vidéos de 6 à 20s mettant chacune en exergue un produit spécifique et ses bénéfices ainsi que du contenu en social media. Le plan média digital et TV est activé à partir du 15 mars avec un dispositif de retargeting et ce, dans une quinzaine de pays parmi lesquels : la France, le Royaume-Uni ou encore l’Allemagne.
