Une campagne qui souligne que plus on essaye d'arrêter de fumer, plus on a de chances de réussir.
Dans un contexte où les messages de prévention sont souvent axés sur les risques pour la santé, BETC prend le parti d’une approche encourageante et positive. Produite pour Santé publique France, cette nouvelle campagne optimiste et bienveillante, rappelle que réussir à arrêter de fumer, pour de bon, demande souvent plusieurs tentatives.
La campagne suit le parcours de différents personnages : une surfeuse débutante qui persévère malgré les chutes, un serveur qui s'accroche malgré les assiettes renversées. Leurs histoires, ponctuées d'échecs et de petites victoires, deviennent une métaphore puissante des étapes du sevrage tabagique. Le message est clair : les tentatives d’arrêt infructueuses ne sont pas des échecs, mais des étapes vers un arrêt définitif.
C’est autour de cette stratégie que BETC a pensé cette campagne "Nous voulions nous éloigner des messages culpabilisants pour adopter une approche plus bienveillante et réaliste," explique Olivier Aumard, Directeur Exécutif de la Création chez BETC, "En montrant des parcours auxquels chacun peut s'identifier, nous normalisons l'idée que les tentatives répétées font partie du processus pour arrêter de fumer."
"Les études montrent que plus on essaie d'arrêter, plus on a de chances de réussir," note Jean-Charles Caboche, Vice-président de BETC. "Notre approche narrative transforme ce qui pourrait être perçu comme des échecs en étapes naturelles vers la réussite de l’arrêt du tabac, grâce à la résilience et au bon accompagnement."
Dans les rues, des affiches mettent en lumière d'anciens fumeurs arborant fièrement des vêtements sur lesquels est inscrit le nombre de leurs tentatives. Ces témoignages authentiques soulignent le message central : la persévérance et l'accompagnement professionnel sont les clés du succès.
"Nous créons un nouveau dialogue autour de l'arrêt du tabac," ajoute Olivier Aumard. "Un dialogue qui reconnaît la difficulté du parcours tout en mettant l'accent sur l'importance de ne jamais abandonner."
La campagne, produite par Sovage, réalisée par David Bertram et photographiée par François Prost, sera déployée sur l'ensemble des chaînes de télévision nationales et régionales, d’un affichage national et d'une présence digitale forte. Elle rappelle également les ressources gratuites disponibles pour accompagner les fumeurs dans leur arrêt du tabac, notamment le dispositif Tabac info service (le site, l'application et la ligne téléphonique, 39 89 pour être accompagné par un tabacologue).
Que vous soyez à votre première tentative ou votre cinquième, la campagne vous rappelle que chaque essai vous rapproche de la victoire. Et surtout, vous n'êtes pas seul – des solutions gratuites sont disponibles pour vous aider à réussir à dire stop à la cigarette.
La campagne est diffusée depuis le 16 février sur l'ensemble du territoire français.
Bienvenue dans une vie sans tabac.
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CREDITS
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Agence : BETC
Responsables Agence : Jean-Charles Caboche, Victoire Schneider, Audélia Hareux, Prune Bertrand
Directeur De La Création : Stéphane Xiberras
Directeur Exécutif De La Création : Olivier Aumard
Directrice De La Création : Aurélie Scalabre
Concepteur Rédacteur : Olivier Mille
Directrice Artistique : Morgane Alexandre
Directeur Artistique Junior : Florian Padilla
Trafic Créative : Nathalie Sanseigne
Creative Producer : Sébastien Lintingre
Planning Stratégique : Clara Robert
Compagnie De Production : SOVAGE
Films
Réalisateur : David Bertram
Producteur : Franck Annese
Directrice De Production : Gabrielle Hennessy
Chef Opérateur : Axel Cosnefroy
1st Assistant De Production : Louise Coric
Chef Décorateur : Rudy Annese @atelierdowntown
Casting : Edna Delille @ Allsocasting
Stylisme : Mélanie Sednaoui
Post-Production : SOVAGE
Post Producteur : Romuald Carruesco
Editor : Henry Gatard
Colorist : Thibaut Petillon
Studio Son : GUM
Musiques
Compositeur : David Bertram
Resto / Titre : « Coffee & Cigarettes »
Surf / Titre : « Two Tubes »
Éditeur : VIETNAM
Vol Témoignages
Réalisateur : Marc Cortes
Visuel
Photographe : François Prost
1ère Diffusion : 16/02/2025
