L’électricité ? Elle semble être partout autour de nous. Et pourtant au quotidien, 2/3 de notre consommation d’énergie repose encore sur le fossile - pétrole, gaz, charbon - qu’il s’agisse de chauffer nos maisons et nos écoles, de nous déplacer, ou encore d’alimenter nos industries.
Pour atteindre la neutralité carbone d’ici à 2050 et donc respecter les accords de Paris, il devient urgent de réduire nos émissions de gaz à effet de serre. Et cela ne pourra pas se faire sans l’électricité d’EDF à 99% sans CO2.
Parce qu’EDF produit suffisamment d’électricité décarbonée pour nous permettre de changer nos comportements, la marque se dote aujourd’hui d’une nouvelle signature : L’électricité, ça ne fait que commencer.
Dévoilée et nourrie par une puissante campagne composée d’un nouveau territoire créatif print/digital et de 5 films Eva, cette signature marque aussi un tournant pour EDF qui adopte une tonalité et une posture résolument plus offensives face aux énergies fossiles.
Le nouveau territoire créatif imaginé par BETC en affichage, presse, VOL et display, fait vivre des personnages illustrés géants dans des décors réalistes. Un territoire joyeux et coloré capable d’adresser aussi bien des sujets corporate que B2B et B2C, et d’installer l’idée qu’un quotidien dans lequel l’électricité remplace les énergies fossiles est possible.
On découvrira entre autres, que l’électricité est un atout pour la balance commerciale française, qu’elle a un rôle à jouer pour réduire les émissions de CO2 liée à la mobilité lourde, ou encore qu’en alimentant les data-centers elle permet à ces derniers de réduire leurs émissions de CO2.
Toujours aussi décalée, la saga Eva continue d’être imaginée par BETC et réalisée par le duo Réalité. Cette année Eva nous prouve, chiffres à l’appui, que rouler en voiture électrique est meilleur pour le climat et pour nos économies. Elle rappelle aussi que la Vasque Olympique et Paralympique de Paris 2024 est non seulement magique, mais électrique : le fossile peut bel et bien être remplacé partout par l’électricité.
Enfin, depuis le 13 juillet, Eva est la supportrice d’une équipe de foot pas comme les autres…
Les films – L’Auto Stop, L’Hôpital, la Vasque et le Match – ont tous été diffusés en TV, VOL, catch-up TV et réseaux sociaux, et certains au cinéma, par vagues successives depuis le 21/05.
Les sept annonces ont été diffusés en presse et affichage depuis le 18/05.
Elles ont été complétées de cinq vidéos pédagogiques sur les mêmes sujets, diffusées en ligne.
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CREDITS
Campagne TV / VOL / SoMe / Cinéma
Annonceur : EDF
Responsables Annonceur : Benoît Gausseron (Directeur de la Communication du Groupe EDF), Pierre Viriot (Directeur Marque et Image), Aurélien Pernot (Responsable du Pôle Marque et Publicité), Nadia Pinon (Chargée de Publicité)
Agence : BETC
Responsables Agence : Clémence Körber (Directrice Générale Adjointe), Marine Peresse (Directrice de Clientèle), Héloïse Tailhardat (Cheffe de Publicité)
Président et Chief Creative Officer : Rémi Babinet
Directeur de la Création Exécutif : Jérôme Galinha
Conceptrice-Rédactrice : Nathalie Dupont
Directeur Artistique : Francis De Ligt
Planning Stratégique : Arnaud Giscard d’Estaing
Creative Resource Manager : Laetitia Monnoir
Business Affairs : Amandine Carmona
Agency Producer : David Green
Maison de Production : BIG
Producteur : Pierre Rambaldi
Directrice de Production : Anne-Laure Godinho
Post-Production : POP
Direction de Post-Production : Vincent Bordier
Monteur : Simon Colin
Étalonneur : Arthur Paux
Graphiste : Jérémy Maillard (Behind)
VFX : Cédric Nivoliez (VOID)
Production Son : Schmooze / Grégoire Galian
Réalisateurs : Réalité
Head of Media : Havas Média
Première Diffusion : 21 mai 2025
Plan Média : TV / VOL / SoMe / Cinéma
Formats Disponibles : 30s, 20s, 15s, 6s
Campagne Print / OOH / DOOH / VOL
Annonceur : EDF
Responsables Annonceur : Pierre Viriot (Directeur Marque et Image), Aurélien Pernot (Responsable du Pôle Marque et Publicité), Nadia Pinon (Chargée de Publicité), Vanessa Jean (Chargée de Publicité)
Agence : BETC
Responsables Agence : Clémence Körber (Directrice Générale Adjointe), Baptiste Lerousseau (Directeur Associé), Gaëtan Boulay (Chef de Groupe), Appoline Ouadjed (Cheffe de Projet)
Président et Chief Creative Officer : Rémi Babinet
Directeur de la Création Exécutif : Jérôme Galinha
Conceptrice-Rédactrice : Nathalie Dupont
Directeurs Artistiques : Francis De Ligt, Marie-Zélie Duchet
Planning Stratégique : Arnaud Giscard d’Estaing, Marguerite Joly
Creative Resource Manager : Laetitia Monnoir
Business Affairs : Laura Montariol, Amandine Carmona
Achat d’Art : Zina Salih
Illustration : Bulma, Vincent Sillard
Production IA : Eddy TV
Producteurs : Jean-Gabriel Saint-Paul, Jean-François Bourrel
Post-Production : POP Pantin
Post-Productrice : Sandrine Lascurettes
Media Agency : Havas Media
Première Diffusion : 18 mai 2025
Plan Média : Print / OOH / DOOH / VOL
Formats Disponibles : A4, A5, 9:16, 16:9, 1:1
