Citroën met fin aux privilèges dans une campagne révolutionnaire pour la nouvelle ë-c3
Depuis toujours, les voitures électriques sont exclusivement réservées aux ultra-riches ou aux plus fervents défenseurs de la cause écologique, coûtant beaucoup trop cher pour la majorité des gens ordinaires. À 23,300€ (ou 99€/mois), ë-C3 révolutionne le marché : la mobilité électrique est enfin accessible à tout le monde. C’est un véritable changement de paradigme.
Dans un film épique et extravagant dirigé par le réalisateur iconique Fredrik Bond, un groupe de rebelles audacieux s’invite à une garden party dans un château somptueux, pour y dérober 3 ë-C3 appartenant à une bande de nobles qui portent des perruques et se goinfrent de gâteaux. Au son de « Suffragette City » par David Bowie, une folle course poursuite s’engage, entre ces nobles qui tentent désespérément d’empêcher le peuple de s’emparer des voitures électriques, et les rebelles qui doivent pour s’échapper esquiver tous les pièges absurdes qui leur sont tendus : des joueurs de polo à leurs trousses, des golfeurs qui les prennent pour cible, ou encore un filet de tennis jeté sur eux comme un filet de pêche.
Conçue par BETC et produite par LaPac en partenariat avec Stink Paris, cette dernière campagne permet de renouer avec l’ADN publicitaire ultra créatif et irrévérencieux de Citroën. D’une campagne avant-gardiste avec Jean-Paul Goude et Grace Jones à l’illumination de la Tour Eiffel, la marque a toujours voulu surprendre et étonner son public. La campagne ë-C3 s’affirme fièrement comme de la même lignée.
Ce film de 80 secondes est accompagné d’une série de vidéos de 15 secondes tout aussi extravagantes, dans lesquelles les rebelles pourchassent et se moquent des nobles avec l’aide de leurs ë-C3 tout équipées. Ces vidéos mettent en avant les caractéristiques du nouveau véhicule, son confort incomparable (une première pour le segment des citadines), sa production en Europe, sans aucun compromis sur le design ou la technologie embarquée. La campagne se compose également de volets prints, radio et social média.
« Soyez raisonnables, demandez l’impossible. Voici ce que nous voulions raconter pour le lancement d’une voiture électrique accessible à tous », raconte Stéphane Xiberras, Président et Chief Creative Officer de BETC. « Ok… Le film n’est pas très raisonnable, mais puisque « impossible n’est pas français », merci à Citroën, merci à toutes nos équipes et merci à Fredrik Bond, pour avoir su rendre l’impossible possible. »
Ce film est le second projet majeur sous la direction de Federico Goyret, nouveau Vice-Président, Global Marketing & communications de Citroën, qui dit à propos de la campagne : « La nouvelle ë-C3 est un produit révolutionnaire, offrant un haut niveau d’équipement et la mobilité électrique à tous pour la première fois. Ce produit méritait une campagne captivante, impactante, aux images époustouflantes et sublimée par une musique épique ».
