La fondation Cartier pour l'art contemprorain
En octobre prochain, la Fondation Cartier pour l’art contemporain s’installe place du Palais-Royal. Pour faire de l’ouverture de sa nouvelle adresse un succès et conquérir le public le plus large, BETC accompagne l’institution dans sa campagne de promotion du nouveau lieu et de son architecture, après un appel d’offres mené fin 2024.
Le nouveau bâtiment, dont le projet architectural a été pensé par Jean Nouvel, offre à la Fondation Cartier un espace d’une nouvelle ampleur - 6 500 m² de surface d’exposition, 8 500 m2 accessibles aux publics - et surtout modulable : les plateformes mobiles permettent de créer des configurations architecturales inédites selon les projets présentés. L’architecture dynamique y prend une réalité et une envergure jamais-vues dans un bâtiment haussmannien.
VOIR, c’est justement le thème de la campagne pour faire connaître le nouveau lieu et son architecture. Elle lance une franche invitation à tous les publics, venus du Grand Paris, de France et du monde entier à entrer dans ce nouvel espace pour voir : VOIR la spectacularité de l’architecture intérieure, VOIR, pour recommencer à voir dans un monde saturé d’images, VOIR pour s’émouvoir et comprendre… VOIR, pour une nouvelle envie de voir, une curiosité qui en appelle à tous les sens et que suscite la Fondation Cartier.
Pour exprimer cette envie de voir, rien de plus explicite et simple que l’œil. Le film est donc fondé sur l’œil comme un objet ludique, fascinant pour tous les publics. Les yeux du film incarnent les visiteurs que nous sommes, ils découvrent le nouveau bâtiment de la Fondation Cartier. La liberté offerte par l’espace monumental et la flexibilité du lieu les emportent. VOIR ne les laisse pas indifférents. Le film des SoandSau, couple aux talents multiples, réalisateurs du clip Waterboy Evian, de clips et génériques pour France TV est une exploration jubilatoire de ce bâtiment. Le tout sur une musique aux intonations à la fois rock et lyriques, issue d’un morceau du groupe britannique Flotation Toy Warning.
Nous retrouvons ces yeux dans des capsules vidéo réalisées par Pierre Bourrigault. Là, ils vivent des expériences inattendues, typiques de celles que procure l’art : découvrir, s’étonner, se rafraîchir et même se faire un peu bousculer.
Se dessine un univers très distinctif, libre, captivant, qui invite le public à lever le regard et franchir les portes de la Fondation Cartier pour l’art contemporain.
« Nous avions la volonté de créer une invitation claire et différente à aller dans une institution culturelle unique, qui se réinvente avec ce déménagement. VOIR c’est le début de tout : VOIR c’est ressentir, VOIR c’est penser, VOIR c’est le point d’entrée de tous les sens. » Rémi Babinet
Cette campagne est déployée au cinéma, à la télévision, sur les quais de métro et de train parisiens, ainsi que sur les réseaux sociaux, à partir du 3 septembre 2025.
Save the date ouverture : 25 octobre 2025
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CREDITS :
Annonceur : Fondation Cartier pour l’art contemporain
Responsables Fondation Cartier : Chris Dercon, Oscar Lecuyer, Naïa Sore, Julie Auriol, Solène Dupont DeleSTRAINT, Alice Wagner, Christel Bortoli, Valentin Guerin
Agence : BETC
Responsables agence : Rémi Babinet, Catherine Emprin, Nathanaelle Enjalbert, Alix de Malezieux
Directeur de la création : Rémi Babinet
Directeurs de création : Aurélie Scalabre, Nathalie Dupont, Francis de Ligt
Directeurs artistiques juniors : Vanessa Neou, Xinxin Su, Matthias Albouy, Yanis Perron
Musique / Sound Design : BETC, GUM, Studio Jean
Planning stratégique : Clément Bouchard
Coordinatrices des ressources créatives : Anne Guillaume, Joëlle Senejean Chung, Vanessa Lekhal
Producteurs : Jacques-Etienne Stein, Margaux Meskinia
Droniste : Benoit Finck
Maison de production : Prose on Pixels France
Réalisateur : SoandSau
Post-productrice vidéo : Lorie Ganhao
Monteur : Sylvain Connat
Étalonneur : Pierre Debenois Leroy
Flamiste : Philippe Laridan
3D : Emilie Nicodex, Hugo Dewancleke, Antoine Magnien
Productrice print : Charlotte Daouiri
Musique : Popstar researching oblivion
Compositeurs : Flotation Toy Warning
Album : Buffer’s Guide to the Flight Deck
Première diffusion : 16 septembre 2025
