La collab’ la plus inattendue de l’année : quand La Poste s’associe avec Tetris® pour limiter son empreinte carbone.
La Poste s’associe au célèbre jeu vidéo dans le cadre d’une collaboration éco-responsable et ludique avec l’agence Wings (BETC/Havas).
Accompagnée par son agence Wings (BETC/Havas), La Poste officialise un partenariat avec TETRIS® pour illustrer le chargement optimisé de ses camions qui permet de réduire les émissions de CO2 en s’inspirant des principes du jeu vidéo le plus connu du monde. Une manière originale et pédagogique de mettre en lumière son savoir-faire logistique hors normes et toujours plus respectueux de l’environnement.
On a déjà tous joué à Tetris. Ce jeu vidéo de stratégie et de vitesse où le joueur tente de compléter des rangées horizontales de blocs sans laisser d’espaces vides le plus rapidement possible.
Mais le plus grand expert au monde, reste La Poste.
Tetris débarque dans la vie réelle
L’innovation est donc venue du monde des jeux vidéo, avec une logique aussi ludique qu'efficace : empiler le plus de colis possible du sol au plafond dans les camions, sans espace perdu, à la manière du jeu Tetris.
Ce système de chargement permet de transporter jusqu'à 4 500 colis par véhicule, contre 1 500 auparavant, triplant la capacité par camion. Des camions mieux remplis, ce sont moins de camions sur les routes et moins de pollution, avec un score final de 15 000 tonnes d'émissions de CO₂ évitées chaque année. Le mode Tetris constitue donc un réel levier pour l'environnement.
Un dispositif média digital et responsable pour faire rayonner le partenariat
Le plan média déployé pour le partenariat entre La Poste et Tetris est 100 % digital, avec une présence stratégique sur les plateformes sociales de La Poste, ainsi que sur YouTube et TF1+ pour maximiser la visibilité du film de lancement.
Le dispositif intègre également de l’influence mobilisant notamment le média Hugo Décrypte mais également un Live Event inédit sur Twitch animé par des streamers de renom (Doigby, Elian, Grimkujow), marquant la première prise de parole de La Poste sur la plateforme.
Fidèle à nos engagements, ce dispositif a été conçu pour limiter l’empreinte carbone de la campagne : achat média optimisé via l’IA de Greenbids et compression intelligente des vidéos avec Cutz.
En se référant à Tetris, La Poste prouve qu'il n'est pas toujours nécessaire de s'appuyer sur les dernières technologies de pointe pour faire bouger les lignes et démontre une fois de plus son engagement à réduire son empreinte carbone.
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CREDITS
Groupe La Poste
Directrice Générale Adjointe en charge de la Communication : Marie-Aude Dubanchet
Directrice de la Marque : Alexandra Mauraisin
Directrice Publicité et Médias : Karen Weber
Responsable Publicité et Médias : Béatrice Germain
Responsable Communication Digitale : Louis Broccolicchi
Co-Président Havas Paris : Julien Carette
Managing Director BETC : Gaelle Gicqueau
Partner Havas Paris : Eric Mironneau
Directrice Associée BETC : Maurane Pauli
Cheffe de Groupe : Léa Garcia
Directeur de la Création : Jérôme Galinha
Directeur de Création : Matthieu Bouilhot
Conceptrice-Rédactrice : Elisa Bernard
Directrice Artistique : Chloé Thivel
Creative Producer : David Green
Directrice Post-Production : Isandre Guihal
Maison de Production : Prose On Pixels
Musique : Gum
Réalisateur : Kévin Kaddari
