YoPRO lance une nouvelle campagne audacieuse en Espagne, montrant son ambassadeur de marque comme jamais auparavant.
La plupart des marques qui collaborent avec des athlètes les montrent faisant ce qu’ils font de mieux : dominer et gagner. Mais YoPRO n’est pas une marque de sport comme les autres. Elle ne célèbre pas la perfection mais plutôt le progrès. Et le progrès n’est jamais une ligne droite. Il est chaotique, humain, et c’est là que naissent la vraie joie et la véritable évolution.
En montrant Carlos en apprentissage plutôt qu’en pleine réussite, YoPRO démontre son engagement envers sa mission : aider chacun à progresser.
« En tant que marque, nous croyons qu’il n’y a pas de plus grande joie que de se sentir challengé et, petit à petit, de s’améliorer à quelque chose », déclare Carrie Mesing – Global Director, Brand Equity & Communication chez YoPRO. « C’est pourquoi nous étions enthousiastes à l’idée de mettre en avant le progrès en cours de Carlos et son swing de golf, car nous soutenons le progrès. Et tout le monde veut progresser, même Carlos Alcaraz. »
Dans ce film cinématique, ludique et légèrement autodérisoire, nous célébrons Carlos qui essaie et échoue sur le parcours, avec de nombreux coups ratés, balles déviées et moments de tension, le tout pendant que YoPRO le soutient à travers ses faux pas. À la fin, il est plus proche que jamais de réussir un trou en un, prouvant que même les meilleurs peuvent s’améliorer dans un nouveau domaine.
Le duo de réalisateurs espagnols XOXO a donné vie au film, capturant l’énergie joyeuse du tournage et rebondissant avec aisance avec leur compatriote. Et Carlos ? Il s’est prêté au jeu avec plaisir, riant de ses propres ratés et montrant que même les champions demeurent en constante évolution.
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CRÉDITS:
Annonceur : YOPRO
Responsables annonceur : Arancha Cordero, Shuchita Pai, Carrie Mesing, Herman Pardo Noriega, Joaquin Orozco
Agence : BETC
Président & Chief Creative Officer : Stéphane Xiberras
Responsables agence : Anne-Laure Brunner
Executive Creative Director : Antoinette Beatson
Head of Strategic Planning : Alexandre Ben Soussan
Directrice de création : Daniela De-Seta
Concepteurs-Rédacteurs : Tristan Lenczner, Julia Heydemann
Directeur artistique : Simon Carr
Directeurs artistiques associés : Macrine Bateman, Justin Reich, Frederic Rougier
Coordinatrice des ressources créatives : Elodie Diana
Stratégie : Brenda Martinez, Yue Gu
Responsables compte : Jake Thelen, François Borel
Directrice de compte globale : Amélie Damoiseaux
Cheffes de projet globales : Emma Canard, Louise Chabaud-Van-Aal
Productrices créatives BETC : Laure Denizot, Morgane Richer
Maison de production : Caviar
Réalisateur : XOXO
Directeur de création musique : Sidney Guillen
Responsable production musique : Nils Le Breton
Superviseur musical : Marion Torreilles
Société de production sonore : GUM
Agence média : Wavemaker
Date de première diffusion : 15 septembre
Plan média : TVC & Digital
Formats : 30’’ & 20’’
