Notre voix, notre force : un message universel que BETC Etoile Rouge a décidé de mettre en avant dans sa dernière campagne pour Valentino avec l'icône internationale Lady Gaga.
Pour ce nouveau parfum, l’Oréal Luxe, la maison VALENTINO et son directeur artistique Pierpaolo Piccioli ont voulu célébrer la puissance de la voix. La voix comme moyen d’exprimer sa singularité, sa force et la transmettre aux autres.
Pour porter ce message universel, VALENTINO a choisi de collaborer avec l’icône internationale Lady Gaga, considérée comme l’une des plus grandes voix de sa génération. Suivie par plus de 43 millions de personnes sur Instagram, Lady Gaga partage avec la maison de mode bien plus que ses origines italiennes, puisque comme VALENTINO, depuis ses débuts Lady Gaga a toujours revendiqué avec conviction l’importance de l’expression authentique de soi. Elle a d’ailleurs touché et inspiré des millions de personnes à travers le monde, en partageant ses combats et ses espoirs grâce à sa voix : « When I sing, I think about the world, I think about people. I think about the story that I want to tell and I always try to find the piece of it that is true”.
Le film, imaginé comme une ode joyeuse à l’expression de soi, met en scène une Lady Gaga sensible, qui passe le relai aux autres pour qu’ils élèvent leur voix à leur tour.
Tous les seconds rôles du film ont été choisis pour leur personnalité affirmée et leur talent de chanteur, respectant les valeurs d’inclusivité de la Maison Valentino. Lady Gaga a elle-même participé à ce casting. Certains y reconnaitront peut-être Kiddy Smile, musicien militant devenu une référence du voguing en France.
Pour donner vie à ce passage de flambeau, une réorchestration de Sine from above, titre du tout nouvel album de la chanteuse, a été composée en exclusivité pour la campagne. BETC Etoile Rouge et Général Pop ont fait appel au réalisateur américain Harmony Korine, représenté par Iconoclast, pour réaliser ce film audacieux et émouvant. La campagne print est quant à elle signée Inez et Vinoodh.
« C’est bien le message de la puissance de la voix qui est adressé, sa portée, sa valeur fédératrice, la capacité qu’elle a de nous réunir. Sous la forme d’un clip, le rôle principal est donné à la musique, et devient vecteur d’émotion principal du film. » commente Florence Bellisson, Présidente en charge de la création de BETC Etoile Rouge.
« Nous sommes très fiers d’avoir réussi la prouesse de produire cette campagne en pleine crise sanitaire, entre les États-Unis et l’Europe et dans le respect de toutes les précautions qui s’imposaient. Après la campagne Born in Roma, sortie il y a un an, nous continuons, avec Voce Viva, à construire aux côtés des équipes de l’Oréal Luxe, une empreinte culturelle très universelle pour les parfums Valentino. Cette marque s’attache à proposer une nouvelle définition de la beauté, nous avons beaucoup de chance d’y contribuer. » commente Brune Buonomano, Présidente de BETC Etoile Rouge.
La campagne est diffusée au niveau mondial en TV, affichage, presse et digital à partir du 17 septembre et sera suivie d'une activation en social media.
