UNE MÉTAPHORE DU BIEN-ÊTRE AUTOMOBILE PAR CITROËN
Depuis la présentation du concept CXperience en 2016, Citroën n’a pas caché son intention de réinventer les codes d’un segment cher à la marque : celui des grandes routières. C’est désormais chose faite avec le lancement de Citroën C5 X Hybride Rechargeable, aboutissement de tout le savoir-faire de Citroën dans le domaine bien-être automobile.
Être au volant de Citroën C5 X donne la sensation de flotter grâce aux technologies Advanced Comfort de la marque. C’est également une expérience qui se veut rassurante grâce aux technologies d’aide à la conduite, et apaisante grâce à l’isolation phonique de la cabine et au mode 100% électrique de la voiture.
La campagne de lancement développée avec l’agence Traction (groupe BETC) cherche à retranscrire cette sensation de différentes manières.
Par une métaphore émotionnelle dans un film où un conducteur de Citroën C5 X imagine - ou se rappelle – de son ressenti d’astronaute suspendu immobile dans l’espace, contemplant et ressentant une harmonie avec le monde entier, alors que lui-même vit un moment de quiétude suspendu dans le temps avec sa famille. Le film a été réalisé par Rune Milton de la boîte de production Phantasm.
« Le confort est une notion intimement liée à Nouvelle C5 X. À son sujet, tous les superlatifs sont de mise. Mais quand il s’agit de traduire visuellement et créativement cette notion, c’est toujours un défi – l’écueil étant de tomber dans le confort à papa, « canapé charentaise », loin de la modernité et de la technologie.
C’est pourquoi nous avons choisi de faire un film porté sur la sensation que procure ce véhicule ; cette sérénité dans laquelle on baigne instantanément quand on se met au volant.
En utilisant l’univers spatial, ici on ne parle pas « moteur - puissance » mais « calme et sérénité ». Comme si ce sentiment d’apesanteur avait enfin trouvé son équivalent sur Terre ». Nicolas Lautier, Directeur de Création - BETC
Par une illustration dont les codes visuels mélangent des tonalités inspirées d’aurores boréales suggérant le calme, avec des formes géométriques aux connotations technologiques inspirées du courant graphique retrowave. Cette illustration est le fruit d’une collaboration entre les équipes créatives de BETC l’ayant imaginé, et les équipes du bureau du style Citroën qui les ont rendues possibles avec les mêmes outils informatiques utilisés pour dessiner la voiture.
Citroën perçoit la mobilité automobile avant tout comme une source de calme, de bien-être, et de vivre ensemble. En signant la campagne de sa voiture phare par « Une invitation à la sérénité », la marque fait le pari que les codes de la désirabilité automobile passeront davantage par l’apaisement et le ralentissement que par la recherche de la performance.
La campagne sera diffusée en Europe à partir de début avril.
