C’est l’histoire d’une marque toujours aussi actuelle car en phase avec son temps et à l’écoute des gens, une marque « INSPIRED BY YOU ».
L’imprimerie, l’ampoule électrique, le téléphone … Les grandes inventions ont révolutionné la vie de l’homme et ses comportements à jamais. L’automobile en fait partie, mais pour certains elle ne serait plus aussi actuelle. Citroën décide de relever le challenge. Bon, pas encore de voitures volantes sur le marché pour fêter ses 100 ans, mais Citroën n’a pas dit son dernier mot. Et Traction non plus.
Après 100 ans d’existence, la marque continue d’exploiter un positionnement intelligent, celui du « Inspired By You » : à l’écoute de ses consommateurs, au plus proche des gens. Un positionnement qui peut paraître évident pour une marque, mais que Citroën a toujours exploité à merveille en en faisant un défi quotidien, désormais avec l’aide de son agence Traction (BETC) depuis 2017.
Alors que les comportements des consommateurs se modifient, influencés par une société qui ne cesse d’évoluer, Citroën décide de ne pas écouter ceux qui recalent l’automobile au siècle passé, mais au contraire de réitérer sa croyance en l’avenir de l’automobile. Comment ? En répondant à ces nouveaux comportements, tout en accompagnant le challenge de la transition énergétique, notamment avec son nouveau projet : Ami One Concept.
Électrique et libéré, au design intelligent, mais aussi accessible à tous car disponible sans permis et partageable : ce nouvel objet représente l’aboutissement d’une réflexion sur la mobilité urbaine et s’inscrit dans le paysage automobile comme un véritable moteur de changement. En retraçant l’histoire de la marque, l’évolution des comportements, et l’affirmation d’un véritable manifeste, les deux films ci-dessous réalisés par Traction démontrent l’enchaînement logique qui amènent à cette création, qui incarne un nouveau crédo : LIBERTYLECTRICITYMOBILITY.
Un centenaire, ça se fête, mais pas n’importe comment !
C’est pourquoi ces deux films font partie d’un grand plan de communication 360, comprenant près de 20 campagnes (TV, Print, Social Media…), qui a mobilisé les équipes de Traction et Citroën sur plusieurs mois. C’est aussi 4 semaines intenses de tournage qui ont abouti à plusieurs films qui sortiront tout au long de l’année. Une sacrée organisation…. Mais on n’a pas 100 ans tous les jours ! Un dispositif exceptionnel donc, faisant aussi écho au fondateur de la marque, André Citroën, qui voyait déjà à l’époque les choses en grand. Si la démarche se présente comme audacieuse et inédite, l’objectif reste le même : promouvoir l’aspect populaire au sens noble du terme d’une marque « Inspired By You ».
