Distance et Strava s’incrustent à la Paris Fashion Week avec un défilé survolté
Après les campagnes Outlaw Runners et Rob it to get it, le concept-store Distance et son agence BETC s’associent avec Strava et présentent « The CatRace », le défilé qui va trop vite pour être vu. Ne clignez pas des yeux, vous risqueriez de le manquer.
Plutôt que de présenter les looks sur des top-modèles défilant avec style, le concept store spécialisé dans le running et la célèbre application sportive ont dévoilé des tenues en conditions réelles : sur des athlètes épuisés, sur le point d’achever une course effrénée. Et sur le catwalk, les mannequins ont été remplacés par des sportifs de haut niveau.
« La Fashion Week était le moment parfait pour mettre les valeurs de Distance en confrontation avec le monde de la mode, dont la vision du sportswear est souvent très éloignée du sport lui-même. » Guillaume Pontier, co-fondateur de Distance
La Fashion Week de Paris 2025 a débuté mardi 24 juin et depuis, le cœur de la capitale est en pleine effervescence. La grand-messe de la mode réunit tous ses amateurs le temps d’une semaine, au rythme des défilés des plus grandes maisons. Et depuis plusieurs années sur les catwalks, il n’est pas rare de voir le monde de la haute couture s’approprier les codes du sportwear, dans un contexte où le sport en lui-même semble bien loin.
Accompagnés de l’agence BETC, Distance et Strava ont décidé de remettre le sport au cœur du sportswear en organisant The CatRace : le premier défilé où les mannequins ne marchent pas sur le catwalk... mais courent.
Un parterre d’afficionados de la mode et d’invités triés sur le volet ont assisté à ce défilé survitaminé de moins d’une minute, où les différents looks sont passés à une vitesse inattendue, ne laissant définitivement pas le temps au public de s’ennuyer.
« Pour nous, il était évident de créer un pont entre les métiers créatifs de la mode et l'univers du sport, particulièrement durant cette période culturelle si marquante en France et à l'international. » Grégory Vermersch - Strava EMEA Lead
Les tenues, créées par la styliste Stephy Galvani, sont évidemment inspirées par le monde du running. Nylon, tulle, polyester, lacets, sacoches, sangles... les matières et les accessoires détournent les éléments sportifs afin de repenser le sportswear avec une vision haute couture.
« Mettre le vêtement de sport en action pendant un défilé semblait évident. C’est la façon dont il est censé vivre. » Stephy Galvani, styliste
L’évènement a été produit par Soldats avec Guillaume Allantaz à la réalisation et à la photographie, qui apporte une vision esthétique qui casse les codes classiques des vidéos de défilés.
« Nous continuons à vouloir remettre le sport au cœur du sportswear avec Distance, toujours en naviguant entre mode et sport. Et qui de mieux que Strava en partenaire pour nous accompagner dans ce chapitre et appuyer cette promesse. » Damien Clanet, Directeur Associé chez BETC.
Le show, évidemment trop rapide pour pouvoir en profiter pleinement sur place, sera bientôt visible sur Instagram @distanceathletics, avec replay en slow motion pour avoir cette fois-ci le temps de découvrir les différentes tenues - assurément fashion - de Distance. Le lookbook, à découvrir prochainement sur les plateformes sociales de Distance, mettra lui-aussi le sport à l’honneur, confirmant une nouvelle fois les valeurs de la marque.
THIS IS HOW WE RUN A FASHION SHOW.
-
CREDITS:
Brands: Distance & Strava
Brand Managers: Guillaume Pontier, Lionel Jagorel (for Distance), Grégory Vermersch, Angèle Paty (for Strava)
Ad Agency: BETC Paris
Agency Managers: Damien Clanet, Mathieu Laugier
President & Chief Creative Officer: Stéphane Xiberras
Art Directors: Jérémy Treccani, Natan Ritaly
Copywriters: Baptiste Szuwarski, Corentin Salignat
Production Company: SOLDATS
Director: Guillaume Allantaz
Cinematographer: Stephan Mühlau
Executive Producer: Pierre Cazenave Kaufman
Producer: Camille Bigot
Line Producers: Laurianne Métais Weymann, Lucie Calvez
Stylist: Stephy Galvani
Set Design: Michael Horchman
Set Designer Assistants: Nicolas Thellier, Alice Conjaud, Marian Loaiza-Ramos, Narek Galstyan, Emilie Streit, Eline Rouze
Post-Production: 1to1 Paris
Editors: 1to1, Guillaume Allantaz, Grégoire “NaZa” Giral
Color Grading: 1to1 – Grégoire Giral, Youri Borg
Music: Fayf Abad / BMM Network
Handles: @faafabad, @bmmnetwork
1st Air Date: 01 July 2025
