Qui aurait pu imaginer plusieurs décennies auparavant qu'une petite brique de couleur pouvait être aussi inspirante ?
Woop Woop ! BETC signe la nouvelle campagne internationale de LEGO® et célèbre la puissance de la créativité et sa capacité à changer le monde. Ça donne quoi ? Un travail de dingue et un rendu canon. Vous voulez partir à l'aventure dans le monde renversant de LEGO® ? Un monde inspirant où l'imaginaire ne rencontre aucune limite ? Allez, on vous laisse regarder, c’est juste ici :
Première communication pour la marque depuis 30 ans, cette nouvelle campagne internationale (TV, digitale et affichage) réalisée par BETC met en avant la nouvelle stratégie de marque de LEGO® avec une signature forte et résolument moderne : Rebuild The World. Une signature qui fait sens pour le jeu de construction aux petites briques emboitables né il y a plus … de 8 décennies ! Et oui, le groupe LEGO® a été fondé à Billund au Danemark en 1932 par Ole Kirk Kristiansen.
Si la force de la marque a toujours été de cultiver la créativité de nos enfants, avec Rebuild The World cette position réaffirmée prend encore plus de sens dans un monde en perpétuelle évolution, où les enfants d’aujourd’hui sont les bâtisseurs de demain.
Ainsi avec LEGO® System in Play, chaque enfant peut faire, défaire et refaire sans limites. Il invente des solutions inédites, réécrit de nouvelles histoires, ouvre de nouvelles voies. Le monde de LEGO® se présente alors non pas comme un univers figé mais plus comme une aventure fun et délirante que chaque enfant peut mener comme il l’entend, puisqu’ici, l’imaginaire n’a aucune limite.
Grand film cinéma et web, affichage géant, évènements, la campagne se déploie de façon globale dans la plupart des villes du monde.
Réalisé par les célèbres et multi-primés Traktor, le film nous montre une poursuite entre un lapin facétieux et un chasseur moins inspiré. L'aventure se déroule dans le genre de monde que seul LEGO® pourrait créer. Les personnages, animaux, véhicules et bâtiments correspondent à des jouets LEGO® passés ou présents. Les têtes tournent à 360 degrés, les accessoires sont surdimensionnés et un bateau peut soudainement voler avec un palmier en guise d’hélice.
Une chose est sûre, avec les nombreux Easter Eggs que l'on retrouve, c'est bien un film LEGO®. Présents tout au long du film ils traversent les générations, des premiers canards en bois de la marque au dragon à la réplique grandeur nature de la LEGO® House à Billund. On peut y souligner le gros travail sur les effets spéciaux, réalisés par Mikros MPC. Et cette musique entrainante ? Elle a été composée par les grands musiciens et compositeurs électro Flavien Berger et JACQUES.
"Rebuild The World célèbre l’imagination et la créativité naturelle des enfants. Nous souhaitons encourager les enfants à travers le monde à développer leurs aptitudes et à les conserver en grandissant. Avec cette campagne, nous voulons inspirer les personnes de tout âge à libérer leur créativité pour créer un monde de possibilités infinies avec LEGO®. »
Julia Goldin, EVP / Global Chief Marketing Officer, LEGO
“Rebuild The World est notre campagne de marque la plus ambitieuse à ce jour. Elle est le résultat d’une collaboration unique entre BETC et la LEGO® Agency, qui a conduit à un équilibre parfait. La campagne est une interprétation moderne et neuve des valeurs historiques de la marque. Elle célèbre notre mission : inspirer les bâtisseurs de demain. »
Rémi Marcelli, Senior Vice President, Head of The LEGO®
« Rebuild The World est un message qui a aujourd’hui une valeur et une actualité universelle. Le System in Play de LEGO® qui combine la possibilité de refaire ce qui existe déjà et la possibilité d’inventer quelque chose de jamais vu, donne des clés infinies aux enfants pour jouer et imaginer le monde. C'est un grand honneur de pouvoir s’associer à une marque aussi belle que LEGO®, aussi passionnée de créativité que nous le sommes.»
Rémi Babinet, Président-Fondateur et Directeur de la Création de BETC
So let’s Rebuild The World !
