Après avoir remporté le Grand Prix Film aux Cannes Lions en juin dernier, une première depuis 30 ans pour la France, BETC continue d’accompagner Lacoste de façon inédite avec sa campagne « 9ÈME couloir ».
C’est dans une volonté d’inclusivité et d’égalité que Lacoste, accompagnée par son agence BETC, présentait pendant la finale mondiale du 50m nage libre du 1er août 2021 le 9ÈME couloir : une course unique réunissant pour la première fois athlètes valides et paralympiques grâce à un dispositif exceptionnel.
Pour la première fois de l’histoire, cette finale du 50m nage libre aura compté 9 participants. Huit nageurs valides et Laurent Chardard, nageur paralympique, membre de l’équipe de France.
Le 1er août à 3h30 du matin à Paris, dans une piscine dédiée à l’opération, Laurent Chardard a pris part à une compétition inédite et symbolique en se présentant à la ligne d’eau numéro 9 pour se mesurer aux meilleurs nageurs de la planète qui s’élançaient quant à eux à Tokyo. Les courses des huit concurrents de la finale étaient alors retranscrites en temps réel par des faisceaux lumineux. C’est grâce à ce dispositif unique que des nageurs valides et paralympiques se sont retrouvés pour la première fois à concourir ensemble ; une performance tant sportive que technologique.
Laurent Chardard est originaire de la Réunion, il perd son bras et sa jambe droite à la suite d'une attaque de requin en 2016. Résilient et tenace, il est depuis Champion d’Europe et double médaillé au championnat du monde. Il représente la France aux jeux paralympiques de Tokyo.
« C’est une chance et une fierté de travailler sur ce genre d’opération où le but premier est de permettre à un athlète de marquer l’histoire à travers une course unique en son genre » Aurélie Scalabre & Olivier Aumard, Directeurs de Création de BETC.
Pour suivre cette première mondiale, une retransmission live de cette course exceptionnelle a été diffusée le 1er aout 2021 à 3h30 (Paris Time) sur le compte Facebook de Lacoste. Une retransmission commentée exceptionnellement par la journaliste sportive France Pierron et Tugdual Guéguin, l’entraîneur de Laurent Chardard.
Une vidéo revenant sur l’événement, mais aussi un portrait vidéo de Laurent Chardard et sa préparation pour se mesurer aux meilleurs nageurs de la planète ont également été publiés dans la foulée.
Au-delà du résultat sportif, Lacoste en tant que partenaire de l’équipe de France avait surtout à cœur de célébrer une seule et même Équipe et soutenir les athlètes français.
