Cette campagne met en scène de manière épique et cinématographique une course-poursuite où les plus grandes créatures de la forêt poursuivent l’irrésistible confort du nouvel SUV compact, le tout nouveau Citroën C3 Aircross.
Vous êtes-vous déjà demandé à quoi cela ressemblerait si une bande d’ours sauvages décidait d’hiberner confortablement sur la banquette arrière de votre voiture plutôt que dans leur grotte froide et sombre ?
C’est là que nous embarque la nouvelle campagne Citroën : La course à l'hibernation où BETC met en scène des ours plus vrais que nature. Pour se faire, BETC a fait appel à la maison de production Zauberberg et au studio allemand b-Epic spécialiste de la CGI pour leur donner vie : « Nous voulions que les ours soient attachants, que nous ayons presque de la peine qu’ils ne rattrapent pas la voiture » explique Nicholas Bakshi, Directeur de Création chez BETC pour la campagne.
Cette campagne, digne d’une production hollywoodienne, est signée par le duo de réalisateurs Dorian & Daniel (Zauberberg Production), récompensés par deux Lions d’Or et un Lion d’Argent à Cannes pour leur travail sur “The Spider and the Window” de Samsung. Pour la campagne, le duo a également réalisé une série de 5 vidéos USP au ton volontairement humoristique, où nos ours sont prêts à tout pour goûter au confort du nouveau Citroën C3 Aircross. Cette campagne 360° inclut également des formats presse écrite et radio.
Sur les réseaux sociaux, et grâce au travail de BETC Fullsix, la campagne va bien au-delà de la simple déclinaison en lançant la carrière du tout premier ours influenceur « Thierry le Grizzly ». Ayant réussi à s’emparer d’un Citroën C3 Aircross, celui-ci utilise Instagram et TikTok pour faire découvrir à ses copains ursidés tous les détails de sa voiture — tellement plus confortable qu’une grotte pour hiberner.
Ce projet s’inscrit parfaitement dans la lignée des récents succès des campagnes Citroën, comme « L’Alien » pour l’ë-C4, « La révolution » pour l’ë-C3 ou « Le ballet sur glace » pour la gamme de véhicules utilitaires. Ces campagnes mêlent avec brio une dimension épique et cinématographique à une bonne dose d’humour, rappelant les grandes heures de la créativité de la marque sous la supervision de Jacques Séguéla.
« Il s’agit du quatrième film d’une nouvelle écriture publicitaire pour la marque mêlant comédie, entertainment et codes cinématographiques, un clin d’œil aux films à grand spectacle historiques de Citroën », déclare Federico Goyret, SVP Global Marketing et Communications chez Citroën. « En utilisant des bandes-son iconiques, les toutes dernières techniques de réalisation et les effets spéciaux les plus avancés, ainsi qu’en collaborant avec les meilleurs talents de l’industrie, nous espérons avoir créé un contenu de marque captivant pour mettre en valeur le fabuleux renouveau de notre gamme et divertir nos clients et futurs clients. »
Alors, installez-vous confortablement dans l’un des sièges Advanced Comfort du nouveau Citroën C3 Aircross, montez le volume sur le classique de Chicago “I Don’t Want to Live Without Your Love” et préparez-vous pour la course-poursuite la plus excitante de l’année !
La campagne s’articule autour d’un dispositif 360° : TV, cinéma, radio, presse, digital et social media. Elle est diffusée en Royaume-Uni depuis le 03/02 et sera diffusée en Royaume-Uni à partir du 20/02, puis en Royaume-Uni, Royaume-Uni, Pologne, Pays-Bas et Royaume-Uni.
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CREDITS
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Agence : BETC
Responsables agence : Bertille Toledano, Mehdi Benali, Benjamin Merllié, Marie-Gabrielle El Assaad, William Rosélie, Alice Farrando, Alice Bossard
Président & directeur de la création : Stéphane Xiberras
Directeur de création : Nicholas Bakshi
Concepteur rédacteur : Sébastien Duhaud
Directeur artistique : Charles Dessaux
Designer : Anthony Tavares
Trafic création : Kemi Zinsou
Producteur TV : David Green
Creative prod traction : Magalie Dauleu
Post-production agence : Florence Delforge, Sarah Dufief
Planning stratégique : Etienne Averseng, Chloé Wren
Responsables social media : Oscar Peteil, Grégoire Krimianis, Quentin Lanoizelet, Rodolphe Marcotte, Marcus Thouant, Laura Russ, David Puiroux, Jean-Baptiste Soumier, Alexia Jalouneix, Laure-Astrid Ntsiba, Ditte Benjaminsen, Thomas Recouderc-Meunier, Donatien Guepratte, Vincent Lataste, Andréa Schrieke, Lucas de Ligt
Maison de production : Zauberberg
Responsable effets spéciaux : Marta Carbonell Amela
Réalisateurs : Dorian & Daniel
Producteur exécutif : Juliane Ellrich
Producteur : Ulrich Kreis
Coordinateur de production : Britta Liesen
Directeur de la photographie : Matias Boucard
Photographe : Ole Westermann
Assistant réalisateur : Steven Willams
Production executive : NAFTA Films
Maison de post-production : b-Epic Studio
Post producteur : Timo Seegräber, Wiebke Warndorf
Monteur : Johannes Hubrich
Étalonneur : Florian Metzner
Responsable création musique : Adam Ghoubali
Responsable musique : Seril Farran
Studio son : GUM
Musique : I Don’t Want to Live Without Your Love
Compositeur : Hammond, Albert Louis & Warren, Diane Eve
Édition musique : Albert Hammond Music & Realsongs
Première diffusion : 03/02/2025
Droits talents : Lee Andre Sellers, Stella Stoker, Kitty Jane Allison, Leslie Davidoff, Charlies S’Jacob, Aleksander Kaitsa, Marija Siskova
