Ou l’histoire du premier lieu culturel imaginé par BETC
En juillet 2016, nous prenions nos quartiers dans les Magasins généraux, notre lieu de création, d’innovation, de production et de partage, au cœur du Grand Paris. À travers l’élaboration de ce projet et ce déménagement à Pantin, l’agence a démontré une nouvelle fois son intérêt pour des expériences sociales et culturelles, un intérêt que l’agence a toujours nourri.
13 ans plus tôt, la naissance du Passage du Désir scellait cette volonté de se rapprocher du monde de la culture. Le Passage du Désir était alors un nouveau lieu de croisements culturels qui tendait à réunir diverses influences, des d'oeuvres inédites en France, qu'elles relèvent de l'art ou non, du design, de la photographie, de la littérature, de la documentation, de la mode ou encore de la danse contemporaine.
Sortir des univers cloîtrés des disciplines artistiques et classiques, encourager le métissage des formes et des expressions : le Passage du Désir se voulait ouvert à toutes les formes d'expression artistiques, et avait pour ambition de repérer, sélectionner et montrer les plus étonnantes, les plus intelligentes, les plus créatives. Avec Le Passage du Désir, BETC se créait alors un véritable centre culturel, une philosophie qui a infusé en profondeur le projet des Magasins généraux.
LE PASSAGE DU DÉSIR EN QUELQUES ÉVÉNEMENTS MARQUANTS
22 expositions dont
• « The Buzz Club », l’œuvre de la vidéaste et photographe hollandaise Rineke Dijkstra ;
• l'installation « TV Shots » de Harry Gruyaert ;
• « Americaland », première rétrospective du photographe Alex MacLean ;
• « Archive - endangered waters », installation multimédia de l'artiste islandaise Ruri ;
• l’exposition « Retour sur les lieux » sur la spoliation des Juifs à Paris qui proposait à ses visiteurs une expérience singulière,
• la première grande exposition en France de Joana Vasconcelos, artiste plasticienne portugaise, avant qu’elle n’investisse le Château de Versailles ; et bien d’autres encore.
• Une trentaine de défilés de mode durant la Fashion Week
• Les premières Grandes Braderies de la Mode AIDES organisées, aujourd’hui accueillies au sein des Magasins généraux.
